Verkkokauppaindeksi Q2 2015 (Vilkas Group)

Vilkas Group on räknännyt 2015 Q2:sen luvut yhteen ja uusimman verkkokauppaindeksin perusteella kotimaisen verkkokaupan kehitys vaikuttaa hyvältä. Kasvua edellisvuoteen nähden on kahdella ensimmäisellä kvartaalilla tullut 20 prosenttia. Tällaista kasvua voidaan pitää erinomaisena, kun otetaan huomioon, että kotimainen kauppa muiden tilastojen valossa taistelee enimmäkseen joko miinusmerkkisen, tai nollakasvun kanssa.

Verkkokauppaindeksiä tulkittaessa on otettava huomioon myös se, että siinä on mukana tukkureita, sekä se, että tämän indeksin muodostaa vain kolmasosa kotimaisista verkkokaupoista. Tästä huolimatta – tai juuri tästä syystä – indeksi on ottanut hämmästyttävän kovan harppauksen.

Verkkokauppiaiden myyntiluvut ovat lähteneet uudelleen kovaan kasvuun. Ensimmäisen 6 kk:n myynnin kasvu oli 20,5% verrattuna viime vuoden vastaavaan ajankohtaan. Viimeksi tällainen myynnin kasvu on tapahtunut seitsemän vuotta sitten vuonna 2008.

Indeksin tarkempi tutkiminen vie kuitenkin jonkun verran pohjaa Vilkas Groupin hehkutukselta, sillä 2015 ensimmäiseen kvartaaliin nähden kasvua on tullut hädintuskin prosentti tai kaksi. Korkiakoski tuntuukin verhoavan tämän vuoden indeksin paikoilleen jämähtämisen niputtamalla pari indeksiä yhteen. Kaikesta tästä tulkinnanvaraisuudesta huolimatta indeksi on noussut ja Vilkas Groupin syyt tälle ovat osin järkeenkäypiä.

Verkkokaupan kasvun uusi vaihde selittyy muutamasta tekijästä, joita olemme tunnistaneet markkinoilla alkuvuoden aikana. Ensinnäkin asiakkaat ovat heikon ja epävarman taloudellisen tilanteen takia yhä tarkempia ostohintojen suhteen. Asiakkaat ovat siirtyneet tekemään hintavertailuja verkkoon ja löytävät samalla verkosta edullisimman tavan hankkia tarvittavat hyödykkeet.

Taloustilanteen heijastumista verkkokaupan suosioon ei voi kieltää. Verkko on edullisempi kanava monessa asiassa. Lisäksi kotimaan hinnoissa on tapahtunut pientä lähestymistä ulkomaiseen tarjontaan, mutta siitä huolimatta ulkomaiset kaupat vievät hintavertailuissa kotimaisia kauppoja kuin kuoriämpäriä. Mitä taas tulee kotimaisiin hintavertailusivustoihin, niin ne ovat edelleen kovin suppeita kauppavalikoimiltaan, eikä niiden vetovoimaan vetoaminen tunnu uskottavalta. Ukomaiset sivustot, kuten saksalaiset Geizhals ja Idealo sisältävät huomattavan määrän huomattavan edullisia eurooppalaisia verkkokauppoja. Kotimaisen kaupan tulisikin käyttää hyödykseen hintaseurantasivustojen tarjoama näkyvyys kustannuksista huolimatta. Kustannukset saattavat tietysti olla yksi tekijä, miksi pienet verkkokaupat eivät juurikaan seurantasivustoilla pääse esiin. Verkkokauppa ei Korkiakosken hehkutuksista huolimatta ole välttämättä mikään kultakaivos, joten kustannusten kanssa on oltava tarkkana.

Indeksin tärkein anti on se, että Vilkas Group on verkkokauppapalveluja tarjoava yksityinen yritys, joten sen tuottamaan indeksiin on syytä suhtautua varauksella. Verkkokauppaindeksiä koskevalla tiedotteella Korkiakoski ei mainitse sanallakaan siitä, mikä indeksiä todellisuudessa nostaa. Tivi:n uutisessa hän kuitenkin sanoo, että indeksin kasvu johtuu b2b kaupasta.

Vilkas Groupin laskeman verkkokauppaindeksin kasvua on siivittänyt myös ostoskorin kasvu.

”Suurin syy ostoskorinkasvuun on yritysten välisen verkkokaupan kasvu, missä ostoskorit ovat kuluttajakauppaa suurempia”, sanoo Korkiakoski.

Vilkas näyttää kehittäneen indeksiinsä kuluttajakaupan näkökulmasta melko kiusallisen tilastoharhan. Harhan tarkoitus tosin ei jää epäselväksi. Vaikka moni muu tutkimus ja indeksi kertovat, että suomalainen kuluttaja suuntaa yhä useammin ulkomaisiin vetkkokauppoihin, niin kaunisteluilla luvuilla saadaan kotimainen yrittäjä huomattavasti helpommin verkkoon. Tässä tapauksessa Vilkas Groupin verkkoon.

Lue myös nämä

Kommentoi

OSTA ULKOMAILTA! - BLOGI © 2010-2018