Kotimaisessa verkkokaupassa on meneillään monenlaista muutosta. Näistä mielenkiintoisimpia on suurten keskusliikkeiden ja brändien ryntäys markkinoille, ja pienten, eräänlaisten agentuurien ja verkkokauppojen yhdistelmien nousu esiin. Koska suuret ja kauniit eivät verkossa tarjoa mitään mitä ei muutenkin jo olisi nähty, niin ihmetellään hieman mitä näillä pienillä tulokkailla on tarjottavana.