{"id":3462,"date":"2015-03-13T11:15:24","date_gmt":"2015-03-13T09:15:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/?p=3462"},"modified":"2015-03-13T11:15:24","modified_gmt":"2015-03-13T09:15:24","slug":"verkkokauppatilasto-2014-kaupan-liitto-tns-gallup","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/verkkokauppatilasto-2014-kaupan-liitto-tns-gallup\/","title":{"rendered":"Verkkokauppatilasto 2014 (Kaupan liitto & TNS Gallup)"},"content":{"rendered":"

TNS-Gallup, Kaupan liitto ja Asiakkuusmarkkinointiliitto ovat julkaisseet vuoden 2014 verkkokauppatilaston<\/a>. Kuten ennenkin, tilasto perustuu n. 15000 kuluttajan haastatteluun ja sill\u00e4 kartoitetaan suomalaisten ostoksia verkossa. Tiedote tilastosta on otsikoitu ”Tavaroiden verkkokauppa kasvaa taantumasta huolimatta<\/a>”, mutta silti kotimaisessa verkkokaupassa on havaittavissa selke\u00e4\u00e4 taantumista.<\/p>\n

Vuoden 2014 H1 tilasto antoi merkkej\u00e4 siit\u00e4, ett\u00e4 koko vuoden tilasto ei tule kasvamaan vuoden 2013 tahdissa. Palveluiden kauppa verkossa jatkoi hyytymist\u00e4\u00e4n koko vuoden, eik\u00e4 kotimainen tavarakauppakaan saanut edellisvuoden kaltaista nostetta loppuvuoden joulukaupasta. Vaikka elintarvikkeiden ja alkoholin verkkokauppa onkin noussut muutamassa vuodessa\u00a0k\u00e4sitt\u00e4m\u00e4tt\u00f6m\u00e4t 500 prosenttia, ei sek\u00e4\u00e4n pystynyt viime vuonna kiskomaan indeksi\u00e4 plussalle. 2014 kokonaisverkkokaupan arvo pysyi siten l\u00e4hes edellisvuoden tasolla, ollen 10,5 miljardia euroa.<\/p>\n

TNS Gallupin, Kaupan liiton ja Asiakkuusmarkkinointiliiton tuoreen Verkkokauppatilaston mukaan suomalaiset ostivat tavaroita, palveluja ja sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 verkosta vuonna 2014 yhteens\u00e4 10,5 miljardilla eurolla. Se on aavistuksen enemm\u00e4n kuin edellisvuonna.<\/p>\n

Palveluiden verkkokauppa kuitenkin v\u00e4heni selv\u00e4sti. Suomalaiset ostivat palveluita verkosta viime vuonna viisi prosenttia v\u00e4hemm\u00e4n kuin vuotta aiemmin, yhteens\u00e4 5,7 miljardilla eurolla.<\/p><\/blockquote>\n

Verkkokauppaindeksi antaa ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 kotimaisen verkkokaupan tilanne ei siis ole taantumasta huolimatta muuttunut lainkaan huonompaan suuntaan, vaan pikemminkin p\u00e4invastoin.<\/p>\n

Verkkokauppatilaston mukaan v\u00e4hitt\u00e4iskaupan tuotteita ostettiin viime vuonna verkosta yhteens\u00e4 3,6 miljardilla eurolla. Kasvua edellisvuodesta kertyi 7 prosenttia. Verkkokaupan kehitys onkin kulkenut p\u00e4invastaiseen suuntaan kuin muun v\u00e4hitt\u00e4iskaupan. Tilastokeskuksen mukaan koko v\u00e4hitt\u00e4iskauppa supistui viime vuonna prosentin verran edellisvuodesta.<\/p>\n

\u201dUseissa v\u00e4hitt\u00e4iskaupan tuoteryhmiss\u00e4 verkkokaupan eurom\u00e4\u00e4r\u00e4inen kasvu jatkuu heikosta markkinatilanteesta huolimatta. Kasvu on kuitenkin niin sanotusti rakenteellista, eli kulutus ei kasva, mutta ostoja siirret\u00e4\u00e4n verkkoon. Verkkoon houkuttelee etenkin ostamisen vaivattomuus, hinta sek\u00e4 valikoimat<\/strong>\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Verkkokauppa kasvattaa siis suosiotaan, mutta sinne valuva raha ei kuitenkaan nosta kotimaan kokonaismyyntilukuja. Miten siis on mahdollista, ett\u00e4 indeksi nousee taantumasta huolimatta? Vastaus piilee siin\u00e4, ett\u00e4 TNS-gallup on oppinut kysym\u00e4\u00e4n asiakkailta oikeat kysymykset ja verkokauppaindeksi sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 nykyisin my\u00f6s ”muunkielisist\u00e4” verkkokaupoista tehdyt ostot. T\u00e4m\u00e4 seikka indeksist\u00e4 ei tule esiin\u00a0uutisissa, mutta alkuper\u00e4isess\u00e4 tutkimustekstiss\u00e4 se on mainittu selke\u00e4sti.<\/p>\n

\n
\n
\n
\n

Vuosien 2010-2014 aikana ostoskorien arvo suurimmissa tuoteryhmiss\u00e4 ei ole yleisell\u00e4 tasolla noussut merkitt\u00e4v\u00e4sti, mutta ostajam\u00e4\u00e4rien kasvu nostaa kaupan arvoa.<\/p>\n

Useissa tuoteryhmiss\u00e4 suomenkielisist\u00e4 kaupoista ostaa huomattavasti suurempi osa suomalaisista. Toisaalta muunkielisten kauppojen ostajam\u00e4\u00e4r\u00e4t kasvavat nopeammin.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Verkkokauppaindeksi\u00e4 on siis muokattu vaivihkaa siihen suuntaan, ett\u00e4 sen avulla saadaan kaunisteltua totuutta. Indeksin tarkempi tutkiminen tuo julki sen tosiseikan, ett\u00e4 suomalaiset siirtyv\u00e4t yh\u00e4 enemm\u00e4n ja enemm\u00e4n ulkomaisten verkkokauppojen asiakkaiksi. Syyt t\u00e4h\u00e4n ovat tutut, tutkimuksessakin mainitut vaivattomuus, hinta ja valikoimat.<\/p>\n

Osta ulkomailta! on moneen kertaan toivonut, ett\u00e4 indeksist\u00e4 saataisiin selville my\u00f6s se, ett\u00e4 kuinka paljon ulkomaisia verkkokauppoja k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n. Tutkimuksesta selvi\u00e4\u00e4kin, ett\u00e4 ulkomaisten kauppojen osuus on merkitt\u00e4v\u00e4.<\/p>\n

\"Muunkieliset\"<\/a>Tavarakaupassa, joka kiinnostaa meit\u00e4 eniten, osuus on viidennes. Kun tavarakaupan arvo koko verkkokaupasta on 4,7 miljardia euroa, niin ulkomaisiin verkkokauppoihin k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n v\u00e4hint\u00e4\u00e4n n. 900 miljoonaa euroa. Palveluiden, sis\u00e4lt\u00f6jen ja suomenkielisist\u00e4, mutta ulkomaisista verkkokaupoista teht\u00e4v\u00e4t ostot nostanevat lukeman reilusti toiselle, ellei jopa kolmannelle miljardille. Luku on merkitt\u00e4v\u00e4, mutta helposti ymm\u00e4rrett\u00e4v\u00e4.<\/p>\n

Verkkokauppaindeksi siis rimpuilee v\u00e4hitellen eroon tilastoharhastaan, mutta samalla sen annetaan v\u00e4\u00e4rist\u00e4\u00e4 kotimaisen kaupan myyntilukuja. Jos TNS gallup on aiemmissa kyselyiss\u00e4\u00e4n pyrkinyt selvitt\u00e4m\u00e4\u00e4n vain kotimaisten ja suomenkielisten verkkokauppojen tilannetta, niin t\u00e4m\u00e4n indeksin tulos kertoo, ett\u00e4 em. verkkokauppojen myynti onkin laskenut. Kun tuloksista puhdistetaan ulkomaisten verkkokauppojen osuus, j\u00e4\u00e4 kotimaiselle verkkokaupalle en\u00e4\u00e4 9,3 miljardin euron kakku. T\u00e4ll\u00e4 matematiikalla kotimasten ja suomenkielisten verkkokauppojen myynti olisi pudonnut yli miljardilla.<\/p>\n

Kyyti kotimaassa on siis muuttumassa entist\u00e4kin kylmemm\u00e4ksi, eik\u00e4 euron heikentyminen ja deflaatio auta kauppaa ainakaan lyhyell\u00e4 t\u00e4ht\u00e4imell\u00e4. Ostovoiman heikot n\u00e4kym\u00e4t ohjaavat kotimasta kuluttajaa edelleen ulkomaisiin verkkokauppoihin.<\/p>\n

 <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

TNS-Gallup, Kaupan liitto ja Asiakkuusmarkkinointiliitto ovat julkaisseet vuoden 2014 verkkokauppatilaston. Kuten ennenkin, tilasto perustuu n. 15000 kuluttajan haastatteluun ja sill\u00e4 kartoitetaan suomalaisten ostoksia verkossa. Tiedote tilastosta on otsikoitu ”Tavaroiden verkkokauppa kasvaa taantumasta huolimatta”, mutta silti kotimaisessa verkkokaupassa on havaittavissa selke\u00e4\u00e4 taantumista. Vuoden 2014 H1 tilasto antoi merkkej\u00e4 siit\u00e4, ett\u00e4 koko vuoden tilasto ei tule kasvamaan […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[57,383],"tags":[409,472,490,217,42,216,25,390],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3462"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3462"}],"version-history":[{"count":16,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3462\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3485,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3462\/revisions\/3485"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3462"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3462"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3462"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}