{"id":3327,"date":"2015-01-12T19:14:03","date_gmt":"2015-01-12T17:14:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/?p=3327"},"modified":"2015-01-12T19:14:03","modified_gmt":"2015-01-12T17:14:03","slug":"verkkokauppaindeksi-q4-2014-vilkas-group","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/verkkokauppaindeksi-q4-2014-vilkas-group\/","title":{"rendered":"Verkkokauppaindeksi Q4 2014 (Vilkas Group)"},"content":{"rendered":"

Vilkas Group otti ilmeisesti opikseen kes\u00e4n hidasteluista, sill\u00e4 uusin verkkokauppaindeksi<\/a> saatiin julki jo 5.1.2015. Indeksi kertoo verkkokauppabuumin vahvasta jatkumisesta, sill\u00e4 tilausm\u00e4\u00e4riss\u00e4 nousua edellisvuoteen verrattuna oli mukavat 6,3 prosenttia. Lis\u00e4ksi verkkokauppaindeksin mukaan kotimaisten verkkokauppojen myynti kasvoi edellisvuodesta n. 8%, joten Vilkas otsikoi indeksi\u00e4 koskevan tiedotteensa ”Kotimainen verkkokauppa p\u00e4rj\u00e4\u00e4 suhteellisen hyvin lamassakin”.<\/p>\n

Kotimaisen verkkokaupan tilausm\u00e4\u00e4r\u00e4t kasvoivat 6,3 % vuonna 2014 verrattuna vuoteen 2013. Lis\u00e4ksi nelj\u00e4 kertaa vuodessa laskettava verkkokauppaindeksi nousi enn\u00e4tyslukemiin vuoden 2014 viimeisell\u00e4 kvartaalilla, ja kasvoi 8 % vastoin kuluttajien ostovoiman voimakasta laskua. My\u00f6s joulu oli verkkokauppiaille enn\u00e4tyksellisen hyv\u00e4. Jouluna kotimaisen verkkokaupan eurom\u00e4\u00e4r\u00e4inen myynti oli 11 prosentin kasvussa, kun Kaupan liitto ennusti koko kaupan joulumyynnille 1,5 prosentin laskua.<\/p><\/blockquote>\n

Verkkokauppa kotimaassa kasvaa edelleen ja mukaan mahtuu niin menestyji\u00e4 kuin pettymyksi\u00e4kin. Kasvusta ja verkkokauppaindeksin lupaavista luvuista huolimatta pelkk\u00e4 verkkokauppa tuskin pystyy nostamaan kotimaista kaup\"Tilauksen<\/a>paa ahdingosta. Fakta on, ett\u00e4 pelk\u00e4n verkkokaupan kasvu t\u00e4ss\u00e4 taloustilanteessa ei kasvata kierrossa olevan rahan m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4, sill\u00e4 ulkomaiset verkkokaupat nappaavat potista entist\u00e4 suuremman osan. T\u00e4m\u00e4 tulee selke\u00e4sti esiin, kun tarkastellaan verkkokauppaindeksin tilauksen keskiarvoa. T\u00e4m\u00e4 tunnusluku kertoo hyvin kotimaisen kaupan tilanteesta.<\/p>\n

Tilauksen keskiarvo laski l\u00e4hes koko vuoden, kuten tapahtui jo 2013. Jatkuva keskiarvon lasku kertoo siit\u00e4, ett\u00e4 vaikka asiakkaat ovat massoittain liikkeell\u00e4 verkossa, niin kotimaasta teht\u00e4v\u00e4t hankinnat keskittyv\u00e4t edullisiin pikkuostoksiin. Kalliimmat hankinnat ja lahjat, kuten lelut, korut ja esimerkiksi kellot hankitaan ulkomaisista verkkokaupoista. Asiakkaiden siirtyminen ulkomaille n\u00e4kyy luonnollisesti my\u00f6s siin\u00e4, miten hitaasti verkkokauppa Suomessa kasvaa.<\/p>\n

Er\u00e4s asia kotimaisen verkkokaupan suhteellisen hyv\u00e4ss\u00e4 kasvussa on silti huolestuttavaa. Globaalin verkkokaupan on nimitt\u00e4in ennustettu kasvavan vuonna 2014 jopa 22 % ja Euroopassakin 15 %, kun vastaava kasvuluku on Suomessa vain hieman yli 6 prosenttia.<\/p>\n

Suomen matalaksi j\u00e4\u00e4neest\u00e4 kasvuluvusta voidaan tehd\u00e4 useita tulkintoja.
\n\u2013 Verkkokauppa ei ole ollut kokonaan immuuni kotimaisen ostovoiman heikkenemiselle. Valtaosa kotimaisista verkkokaupoista myy palveluitaan ainoastaan Suomessa.<\/p><\/blockquote>\n

Kotimaisilla verkkokaupoilla ei muutamia poikkeuksia lukuunottamatta ole mahdollisuuksia kilpailla eurooppalaisten kanssa. Syit\u00e4 t\u00e4lle on helppo l\u00f6yt\u00e4\u00e4. Kotimaiset kaupat ovat liian pieni\u00e4 ja aivan liian kalliita pysty\u00e4kseen kilpailemaan eurooppalaisessa mittakaavassa ja lis\u00e4ksi kotimainen tukkukauppa on liian harvan toimijan k\u00e4siss\u00e4, joten sekin nostaa liikaa hintoja. Suuri ongelma kotimaiselle kaupalle on my\u00f6s suomenkieli ja haluttomuus k\u00e4\u00e4nt\u00e4\u00e4 verkkokauppoja muille kielille. Mutta niinkuin sanottu, mukaan mahtuu menestyji\u00e4kin. Kotimainen Varusteleka on kasvanut muutamassa vuodessa ”autotalli”-mittakaavasta seitsem\u00e4n miljoonan euron bisnekseksi ja suunnittelee parhaillaan Ruotsin valloittamista (NYT-liite 12.01.15<\/a>).<\/p>\n

Varustelekaa on matkan aikana moitittu milloin mist\u00e4kin mauttomuudesta, mutta omaper\u00e4isyys ja musta huumori myyv\u00e4t usein paljon paremmin, kuin \u00e4\u00e4rimilleen viety poliittinen korrektius. N\u00e4ill\u00e4 keinoin pystyt\u00e4\u00e4n kilpailemaan vakavasti my\u00f6s ulkomaisten toimijoiden kanssa. T\u00e4m\u00e4 tunnutaan tiet\u00e4v\u00e4n my\u00f6s Vilkkaassa ja sen aisaparissa Verkkoteollisuus ry:ss\u00e4.<\/p>\n

My\u00f6s verkkokauppiaiden etua ajava Verkkoteollisuus ry on huolissaan kotimaisen verkkokaupank\u00e4ynnin kasvusta suhteessa maailmalla tapahtuvaan verkkomyynnin kasvuun. Verkkokaupan on ennustettu vuonna 2014 kasvavan 3,5 kertaa nopeammin globaalisti ja Euroopassakin yli kaksi kertaa nopeammin kuin Suomessa.
\n\u2013 Verkkokaupassa kilpaillaan globaalissa raskaassa sarjassa, vaikka toimittaisiinkin vain kotimaassa. Verkkokauppabisnest\u00e4 pit\u00e4\u00e4 tehd\u00e4 kunnianhimoisella asenteella, riitt\u00e4vin panoksin ja valmiina ottamaan riskej\u00e4. Kokeilemaan on turha l\u00e4hte\u00e4, vaan pit\u00e4\u00e4 pysty\u00e4 tarjoamaan asiakkaille kilpailijoista erottuva asiakaskokemus.<\/p><\/blockquote>\n

Kotimaisen kaupan j\u00e4ttil\u00e4iset taas, jotka poliittisen korrektiuden nimiss\u00e4 ovat valmiita kumartamaan joka suuntaan, ovat t\u00e4ysin unohtaneet edell\u00e4mainitut tekij\u00e4t. Stockmannin tulos on pahasti kuralla<\/a> ja pari p\u00e4iv\u00e4\u00e4 sitten se ilmoitti luopuvansa kodinkoneiden myynnist\u00e4 ja antavansa homman Expert-ketjun hoidettavaksi. Samanlaista kunnianhimoa osoittaa S-ryhm\u00e4. Turun Sokos Wiklund supistuu rajusti ja mm. kodinelektroniikan kaupasta luovuttaneen t\u00e4ysin. Sama toimintojen karsiminen on edess\u00e4 todenn\u00e4k\u00f6isesti my\u00f6s Porin Sokoksessa ja ajanmittaan todenn\u00e4k\u00f6isesti muissakin Sokoksissa. En siis ollut viime hein\u00e4kuussa kovinkaan v\u00e4\u00e4r\u00e4ss\u00e4, kun arvelin pyyhkeen keh\u00e4\u00e4n heitt\u00e4misen<\/a> j\u00e4\u00e4v\u00e4n kotimaisen kaupan isojen tekij\u00f6iden ainoaksi n\u00e4kyv\u00e4ksi kilpailukeinoksi. Ei siis mik\u00e4\u00e4n ihme, ett\u00e4 kotimainen kauppa kituu ja kysynt\u00e4- sek\u00e4 asiakasl\u00e4ht\u00f6isesti toimivat ulkomaiset verkkokaupat kiitt\u00e4v\u00e4t.<\/p>\n

Vilkas Groupin ja verkkokauppaindeksin onni on se, ett\u00e4 siin\u00e4 on mukana suuri m\u00e4\u00e4r\u00e4 pieni\u00e4 ja sopeutumiskykyisi\u00e4 kotimaisia verkkokauppoja. Jos indeksiin otettaisiin mukaan my\u00f6s n\u00e4m\u00e4 kotimaisen kaupan j\u00e4rk\u00e4leet, voisi indeksin lukemat olla jotain ihan muuta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vilkas Group otti ilmeisesti opikseen kes\u00e4n hidasteluista, sill\u00e4 uusin verkkokauppaindeksi saatiin julki jo 5.1.2015. Indeksi kertoo verkkokauppabuumin vahvasta jatkumisesta, sill\u00e4 tilausm\u00e4\u00e4riss\u00e4 nousua edellisvuoteen verrattuna oli mukavat 6,3 prosenttia. Lis\u00e4ksi verkkokauppaindeksin mukaan kotimaisten verkkokauppojen myynti kasvoi edellisvuodesta n. 8%, joten Vilkas otsikoi indeksi\u00e4 koskevan tiedotteensa ”Kotimainen verkkokauppa p\u00e4rj\u00e4\u00e4 suhteellisen hyvin lamassakin”. Kotimaisen verkkokaupan tilausm\u00e4\u00e4r\u00e4t kasvoivat 6,3 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[57,383],"tags":[409,42,411,213,300,369,480,368],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3327"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3327"}],"version-history":[{"count":34,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3327\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3362,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3327\/revisions\/3362"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3327"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3327"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3327"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}