{"id":2538,"date":"2014-05-14T20:47:50","date_gmt":"2014-05-14T17:47:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/?p=2538"},"modified":"2014-05-14T23:23:37","modified_gmt":"2014-05-14T20:23:37","slug":"verkkokauppaindeksi-q1-2014-vilkas-group","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/verkkokauppaindeksi-q1-2014-vilkas-group\/","title":{"rendered":"Verkkokauppaindeksi Q1 2014 (Vilkas Group)"},"content":{"rendered":"

Vilkas Group on saanut valmiiksi ensimm\u00e4isen vuosinelj\u00e4nneksen verkkokauppaindeksin<\/a> ja se indikoi samaa alam\u00e4ke\u00e4 kuin kaikki muutkin kotimaisen kaupan tunnusluvut. Uusin indeksi antaa paremman kuvan kotimaisen verkkokaupan tilasta kuin Q4 2013 indeksi, sill\u00e4 nyt siin\u00e4 ei ole mukana joulukaupan kaltaista boosteria. 2013 joulukauppa sai\u00a0 indeksin juuri ja juuri osittain plussalle, mutta nyt l\u00e4hes kaikki sen t\u00e4rkeimm\u00e4t osa-alueet ovat miinuksella. Ainoastaan tilausm\u00e4\u00e4r\u00e4t ovat toistaiseksi kasvussa.<\/p>\n

Verkkokauppaindeksi laski yll\u00e4tt\u00e4en ja putosi 3% vuoden takaisesta. Kotimaisen verkkokaupan tilausm\u00e4\u00e4r\u00e4t kasvoivat tosin 11%, mutta samaan aikaan eurom\u00e4\u00e4r\u00e4inen kaupan arvo tippui 13%. Lis\u00e4ksi keskim\u00e4\u00e4r\u00e4inen ostoskori tippui nelj\u00e4nnen kerran per\u00e4kk\u00e4in ja oli nyt 103\u20ac. Lopputuloksena oli negatiivinen lopputulos, joka oli vasta toinen kerta verkkokauppaindeksin kahdeksan seurantavuoden aikana.<\/p><\/blockquote>\n

Ostoskorin arvon pudotus ja tilauskertojen kasvun yht\u00e4l\u00f6 kertoo valitettavan karua kielt\u00e4 kotimaisten verkkokauppojen kilpailutilanteesta. Kotimaiselle kaupalle j\u00e4\u00e4 ilmeisesti enev\u00e4ss\u00e4 m\u00e4\u00e4rin nappikauppa ja kaikki isot hankinnat, kuten vaikka autonrenkaat tehd\u00e4\u00e4n ulkomaisista verkkokaupoista. Vilkas Groupin toimitusjohtaja Korkiakoski ei kovin usein ole ottanut kantaa ulkomaisten kauppojen aiheuttamaan uhkaan, mutta nyt \u00e4\u00e4nen s\u00e4vy on muuttunut.<\/p>\n

Kauppa siirtyy nyt voimakkaasti verkkoon, mutta eurot ovat edelleen vaarassa valua ulkomaille. Verkkokaupat ovat globaali markkinapaikka, miss\u00e4 asiakkaat tekev\u00e4t p\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4 p\u00e4\u00e4asiassa hinnan, valikoiman ja br\u00e4ndin perusteella. Kotimainen asiakas ei valitettevasti n\u00e4in\u00e4 taloudellisesti ep\u00e4vakaina aikoina ole kovin is\u00e4nmaallinen.<\/p><\/blockquote>\n

Ep\u00e4is\u00e4nmaallisuudelle Korkiakoski l\u00f6yt\u00e4\u00e4 samat tekij\u00e4, jotka aiheuttavat ainakin allekirjoittaneen innokkaan ulkomaisten verkkokauppojen k\u00e4yt\u00f6n.<\/p>\n

kotimaisten verkkokauppojen korkea hintataso johtuu Suomen korkeasta kustannustasosta, sek\u00e4 muita maita korkeammasta arvonlis\u00e4verosta. Toiseksi kotimaisten verkkokauppojen heikko valikoima johtuu kilpailun puutteesta, sek\u00e4 Suomen maantieteellisest\u00e4 sijainnista. Suomi on maantieteellisesti ep\u00e4edullisessa asemassa ja se on synnytt\u00e4nyt t\u00e4nne pohjolaan pienen ja erikoiseen markkina-alueen, miss\u00e4 toimii globaalilla mittapuulla tehottomia arvoketjuja. Kolmanneksi kotimainen verkkokauppa ei osaa synnytt\u00e4\u00e4 br\u00e4ndej\u00e4. Kuinka moni ulkomainen asiakas ostaa suomalaisesta verkkokaupasta br\u00e4ndin takia?\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Korkiakosken kommentit ovat t\u00e4ytt\u00e4 asiaa lukuunottamatta arvonlis\u00e4veron merkityst\u00e4. Arvonlis\u00e4veron osuutta valittaa niin asiakkaat kuin kauppiaatkin, vaikka sen merkitys on loppusummassa p\u00e4\u00e4s\u00e4\u00e4nt\u00f6isesti hyvin pieni. Jos mittarina k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n em. 103 euron ostoskoria, niin siit\u00e4 suomalainen maksaa vain 1,40 euroa enemm\u00e4n veroa kuin esimerkiksi englantilaiset. V\u00e4lilliset kulut ja verot, kuten polttoaineverot vaikuttanevat kotimaan hintatasoon alvia enemm\u00e4n, sill\u00e4 jokainen kaupan porras lis\u00e4\u00e4 ne poikkeuksetta hintoihinsa. Mit\u00e4 taas tulee br\u00e4ndien luomiseen, niin parhaatkaan kotimaiset br\u00e4ndit eiv\u00e4t tunnu ymm\u00e4rt\u00e4v\u00e4n miten verkkokaupan tulee toimia. Hulvattomimpia esimerkkej\u00e4 asiakkaiden aliarvioimisesta on Kauppalehden toimittajan JR Leskisen kokemukset Stockmannin Hullujen P\u00e4ivien verkkokaupasta<\/a>.<\/p>\n

Verkkokauppaindeksin analysointi loppuu aiheellisella pohdinnalla siit\u00e4, ett\u00e4 onko kotimaisella verkkokaupalla mit\u00e4\u00e4n mahdollisuuksia p\u00e4rj\u00e4t\u00e4 kansainv\u00e4lisill\u00e4 markkinoilla?<\/p>\n

Pystyisimmek\u00f6 Suomessa parempaan ja saisimmeko Suomeen synnytetty\u00e4 verkkokauppoja, jotka haalisivat verkkokaupan avulla euroja kotimaahan ulkomaisilta asiakkailta? Mit\u00e4 mahdollisuuksia kotimaisella verkkokaupalla olisi menesty\u00e4 globaalissa kaupank\u00e4ynniss\u00e4? \u201cUskon ett\u00e4 etenkin kotimaisella erikoiskaupalla on mahdollisuuksia saavuttaa kansainv\u00e4list\u00e4 menestyst\u00e4. Etenkin sellaiset tuotteet ja palvelut, jotka syntyv\u00e4t Suomessa omaavat hyv\u00e4t l\u00e4ht\u00f6kohdat tarjota kilpailukykyist\u00e4 palvelua ymp\u00e4ri maailman verkon kautta.<\/p><\/blockquote>\n

Voisin kuvitella, ett\u00e4 ainoastaan palveluita tai immateriaalisia tuotteita myyvill\u00e4 verkkokaupoilla on toivoa kansainv\u00e4lisill\u00e4 markkinoilla. Tavarakaupan mahdollisuudet torppaa kieliasiat, kotimainen kustannus- ja palvelutaso sek\u00e4 liian huoleton suhtautuminen ulkomaisen tarjonnan houkuttelevuuteen.<\/p>\n

Ven\u00e4j\u00e4 olisi ehk\u00e4 ollut kotimaiselle kaupalle otollinen alue kansainv\u00e4lisyyden opetteluun, sill\u00e4 verkkokauppa kasvaa siell\u00e4kin kovaa vauhtia. Valitettavasti t\u00e4st\u00e4kin junasta on ilmeisesti j\u00e4\u00e4ty. Aktiivisen verkosta ostajan n\u00e4k\u00f6kulmasta kovin harvan kotimaisen verkkokaupan sivut on k\u00e4\u00e4nnetty ven\u00e4j\u00e4ksi, mutta kun tutkii euroopan ja aasian verkkokauppoja, on tilanne aivan toinen. Kotimainen kauppa tuntuu kansainv\u00e4listymisen sijaan vain suomettuvan suomettumistaan.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Vilkas Group on saanut valmiiksi ensimm\u00e4isen vuosinelj\u00e4nneksen verkkokauppaindeksin ja se indikoi samaa alam\u00e4ke\u00e4 kuin kaikki muutkin kotimaisen kaupan tunnusluvut. Uusin indeksi antaa paremman kuvan kotimaisen verkkokaupan tilasta kuin Q4 2013 indeksi, sill\u00e4 nyt siin\u00e4 ei ole mukana joulukaupan kaltaista boosteria. 2013 joulukauppa sai\u00a0 indeksin juuri ja juuri osittain plussalle, mutta nyt l\u00e4hes kaikki sen t\u00e4rkeimm\u00e4t […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[57],"tags":[409,42,442,369,368],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2538"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2538"}],"version-history":[{"count":14,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2538\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2554,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2538\/revisions\/2554"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2538"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2538"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2538"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}