{"id":2179,"date":"2013-10-23T08:30:43","date_gmt":"2013-10-23T05:30:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/?p=2179"},"modified":"2014-01-24T12:18:24","modified_gmt":"2014-01-24T10:18:24","slug":"verkkokauppatilasto-h1-2013-kaupan-liitto-tns-gallup","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/verkkokauppatilasto-h1-2013-kaupan-liitto-tns-gallup\/","title":{"rendered":"Verkkokauppatilasto H1 2013 (Kaupan liitto & TNS Gallup)"},"content":{"rendered":"

Maaliskuussa kyselin<\/a>, ett\u00e4 miss\u00e4 viipyy kerran vuodessa julkaistava Kaupan Liiton ja TNS Gallupin tutkimus verkkokaupan tilasta vuodelta 2012. Kyseisen kyselyn julkaisu viipyi kev\u00e4\u00e4ll\u00e4 niin pitk\u00e4\u00e4n, ett\u00e4 ep\u00e4ilin ett\u00e4 uskalletaanko sit\u00e4 huonojen tulosten johdosta lainkaan julkaista. Ep\u00e4ilys huonoista luvuista kotimaisen kaupan n\u00e4k\u00f6kulmasta ei mennyt ihan pieleen,\u00a0 mutta ilmeisesti ulkomaisten verkkokauppojen luoma kilpailutilanne on muuttunut vuoden 2013 aikana todella h\u00e4lytt\u00e4v\u00e4ksi, sill\u00e4 nyt tutkimus on k\u00e4sitykseni mukaan tehty ensimm\u00e4ist\u00e4 kertaa puolivuosittain.<\/p>\n

T\u00e4m\u00e4n uuden kyselyn tulos<\/a> julkaistiin nyt lokakuussa ja alkuvuoden lukujen (tammi-kes\u00e4kuu) mukaan verkkokaupan kasvu on viime vuoteen verrattuna maltillinen 6% ja sen arvo on 5,1 miljardia euroa. Kyselyn tulos pit\u00e4\u00e4 sis\u00e4ll\u00e4\u00e4n edelleen kaiken verkossa tapahtuvan tavaroiden ja palveluiden kaupan ja 40% n\u00e4ytt\u00e4isi olevan erilaisten palveluiden osuus. V\u00e4hitt\u00e4is- ja erikoistavarakaupasta vaatteiden osuus on erityisen kovassa 20% nousussa.<\/p>\n

L\u00e4hes 40 prosenttia verkkokaupasta oli edellisvuosien tapaan matkailua ja matkustamista. Matkailu onkin verkkokaupan suurin yksitt\u00e4inen tuote- ja palveluryhm\u00e4.<\/p>\n

Suurimmissa tuoteryhmiss\u00e4, joissa kuluttajien yhteenlasketut ostokset olivat v\u00e4hint\u00e4\u00e4n 100 miljoonaa euroa ensimm\u00e4isen puolen vuoden aikana, kovimmat kasvuluvut olivat rahoituksessa ja pukeutumisessa. Pikavippej\u00e4, luottoja ja sijoituspalveluita hankittiin verkon kautta 44 prosenttia enemm\u00e4n kuin viime vuonna vastaavaan aikaan. Vaatteita ostettiin verkosta nyt 20 prosenttia aiempaa enemm\u00e4n.<\/p><\/blockquote>\n

Kyselyss\u00e4 tulee esiin my\u00f6s se, kuinka moni suomalainen on tehnyt verkossa ostoksia. Luku on yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4nkin korkea, sill\u00e4 aktiivi-ik\u00e4isist\u00e4 75% on k\u00e4ytt\u00e4nyt jotakin verkkokauppaa tai -palvelua ostoksiinsa. Kyselyn tulos kertoo my\u00f6s, ett\u00e4 seniorit ovat vihdoin siirtym\u00e4ss\u00e4 verkkoon ostoksille.<\/p>\n

\u201dVerkko-ostajien m\u00e4\u00e4r\u00e4 kasvaa edelleen. Nyt jo 75 prosenttia aktiivi-ik\u00e4isist\u00e4 suomalaisista on tehnyt verkko-ostoja. Vaikka nuoret ovatkin aktiivisimpia verkkokauppojen asiakkaita, ovat my\u00f6s el\u00e4kel\u00e4iset innostuneet nettikaupan mahdollisuuksista\u201d, TNS Gallupin Digital-yksik\u00f6n johtaja Ville Wikstr\u00f6m<\/b>\u00a0kertoo.<\/p><\/blockquote>\n

Kaikki verkkokauppa ei ole p\u00e4\u00e4ssyt nauttimaan noususta, sill\u00e4 esimerkiksi autojen verkkokauppa on kyyk\u00e4nnyt todella pahasti, n. 22 prosenttia edellisvuoteen verrattuna.<\/p>\n

Sivustoamme erityisesti kiinnostavassa v\u00e4hitt\u00e4is- ja erikoiskaupassa on kovemmat kasvuluvut kuin muussa verkkokaupassa. Verkossa tapahtuvan v\u00e4hitt\u00e4iskaupan kasvu oli alkuvuonna 9 prosenttia, ja eurom\u00e4\u00e4r\u00e4inen arvo 1,5 miljardia.<\/p>\n

Pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n v\u00e4hitt\u00e4iskaupan tuotteita ostettiin alkuvuonna verkosta 1,5 miljardilla eurolla. Kasvu oli nopeampaa kuin koko verkkokaupassa yhteens\u00e4: l\u00e4hes 9 prosenttia.<\/p>\n

V\u00e4hitt\u00e4iskaupan tuotteiden verkko-ostokset olivat alkuvuonna 7,2 prosenttia koko suomalaisen v\u00e4hitt\u00e4iskaupan arvonlis\u00e4verollisesta myynnist\u00e4. Osuus on noussut puoli prosenttiyksikk\u00f6\u00e4 viime vuodesta. Erikoiskaupassa verkko-ostosten osuus on kasvanut hieman nopeammin. Nyt verkkokaupan osuus koko erikoiskaupasta oli 17,5 prosenttia, kun se viime vuoden alkupuoliskolla oli 16 prosenttia.<\/p><\/blockquote>\n

Erikoiskaupan kasvu tullee viel\u00e4 loppuvuoden aikana joulukaupan johdosta kasvamaan entisest\u00e4\u00e4n. Sivustomme haut nimitt\u00e4in antavat osviittaa siit\u00e4, ett\u00e4 ulkomaisten verkkokauppojen houkuttelevuus ja osuus tulee t\u00e4n\u00e4 vuonna olemaan huippusesongissa edellisvuosia suurempi.<\/p>\n

Kuten tiedet\u00e4\u00e4n, niin ruoan verkkokauppa puheista huolimatta on kotimaassa viel\u00e4 lastenkengiss\u00e4 ja eurom\u00e4\u00e4r\u00e4isen\u00e4 kaupanalana viel\u00e4 kovin pieni. T\u00e4ss\u00e4 kaupassa pienetkin muutokset n\u00e4kyv\u00e4t kovina prosentteina ja t\u00e4ll\u00e4kin kyselyn aikajaksolla kasvu on prosentuaalisesti suuri: 56 prosenttia. Syy kasvuun on mielenkiintoinen: kasvu johtuu kyselyn mukaan alkoholin verkkokaupasta<\/em>. Kuten tiedet\u00e4\u00e4n, kotimaassa alkoholin verkkokauppa on tehty lains\u00e4\u00e4d\u00e4nn\u00f6llisesti mahdottomaksi, joten kyselyyn vastaajat tarkoittavat siis ulkomailta tehtyj\u00e4 alkoholin tilauksia. Niille, jotka eiv\u00e4t asiaa tunne kerrottakoon, ett\u00e4 esimerkiksi Saksalaisista ruokaa myyvist\u00e4 verkkokaupoista voi tilata alkoholia kotiinkuljetuksella, mutta l\u00e4hetyksen tulliin j\u00e4\u00e4dess\u00e4 on siit\u00e4 maksettava asianmukaiset verot. Se, mill\u00e4 tehokkuudella n\u00e4m\u00e4 kuljetukset pys\u00e4htyv\u00e4t tulliin, onkin oma tarinansa. Oma tarinansa on my\u00f6s se, ett\u00e4 selke\u00e4sti ulkomailta tapahtuva kauppa nostaa kotimaseksi mielletyn kaupan kasvua. T\u00e4ss\u00e4p\u00e4 taas kunnon tilastoharha.<\/p>\n

Kyselyss\u00e4 ei t\u00e4ll\u00e4 kertaa ole lainkaan yritetty edellisten kyselyiden tapaan eritell\u00e4 kotimaisen ja ulkomaisen kaupan osuuksia. Aiemmissa kyselyiss\u00e4 ulkomaisen kaupan osuus ei ole ollut luotettava, sill\u00e4 kotimaisen ja ulkomaisen verkkokaupan erottaminen kyselyyn vastaajilta on TNS Gallupin mukaan vaikeaa. N\u00e4in on my\u00f6s koko kyselyn aiemmat tulokset ollut pakko osittain kyseenalaistaa. Kaikesta huolimatta taantuma, jatkuvat yt-uutiset ja ostovoiman lasku takaavat silti sen, ett\u00e4 ulkomaisen verkkokaupan lihavat vuodet jatkuvat viel\u00e4 pitk\u00e4\u00e4n, vaikka tilasto sanoisi mit\u00e4 tahansa. T\u00e4m\u00e4n ovat my\u00f6s ymm\u00e4rt\u00e4neet ulkomaiset verkkokaupat, kuten Zalando, jotka laajentavat mielell\u00e4\u00e4n toimintaansa Suomeen. Kotimaisen kaupan ongelmat jatkuvatkin siis viel\u00e4 pitk\u00e4\u00e4n, eik\u00e4 niit\u00e4 ratkaista pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n rakenteellisilla seikoilla vaikka Kaupan liiton toimari Juhani Pekkala niin v\u00e4itt\u00e4\u00e4.<\/p>\n

\u201dVerkkokauppa merkitsee sit\u00e4, ett\u00e4 suomalainen kauppa kilpailee kuluttajista kansainv\u00e4listen toimijoiden kanssa. Siksi on t\u00e4rke\u00e4\u00e4, ett\u00e4 Suomessa ei en\u00e4\u00e4 lis\u00e4t\u00e4 kaupan verotusta ja s\u00e4\u00e4ntely\u00e4. T\u00e4\u00e4ll\u00e4 pit\u00e4\u00e4 olla samat toimintaedellytykset kuin ulkomaisilla kilpailijoilla\u201d, Kaupan liiton toimitusjohtaja Juhani Pekkala<\/b> sanoo.<\/p><\/blockquote>\n

Pelkk\u00e4 verotus ei ratkaise kaupan ongelmia, vaan siivottavaa l\u00f6ytyy edelleen my\u00f6s kaupan asenteissa. Ensimm\u00e4inen kotimaisen\u00a0 kaupan edustaja joka on ongelman ytimen suorasanaisesti tuonut esiin, on teht\u00e4v\u00e4ns\u00e4 j\u00e4tt\u00e4nyt Kuisma Niemel\u00e4. Niemel\u00e4 on todennut, ett\u00e4 kotimaisen kaupan on varauduttava kilpailuun kansainv\u00e4lisill\u00e4\u00a0 hinnoilla<\/a>. En olisi kovinkaan yll\u00e4ttynyt, jos t\u00e4han hintakilpailu-tabuun puuttuminen olisi my\u00f6s todellinen syy Niemel\u00e4n eroon, sill\u00e4 se on tunnetusti arka aihe. Kunhan kotimainen kauppa p\u00e4\u00e4see eroon ”emme kilpaile hinnoilla” – asenteestaan, niin silloin ollaan otettu ensimm\u00e4inen todellinen askel sill\u00e4 tiell\u00e4 jolla verkkoasiakkaat saadaan pikkuhiljaa takaisin kotimaisiin kauppoihin. Toinen askel voisi olla vaikka se, ett\u00e4 kotimainen kauppa ja sen sidosryhm\u00e4t lopettavat asiakkaiden aliarvioinnin.<\/p>\n