{"id":2023,"date":"2013-07-26T18:59:38","date_gmt":"2013-07-26T15:59:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/?p=2023"},"modified":"2014-09-24T20:41:35","modified_gmt":"2014-09-24T17:41:35","slug":"sovituskopissa_kahisee","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/sovituskopissa_kahisee\/","title":{"rendered":"Sovituskopissa kahisee"},"content":{"rendered":"

Foorumin uutisia- ja uutiskeskustelua verkkokaupoista-ketjussa<\/a> otin puheeksi Helsingin Sanomissa lis\u00e4\u00e4ntyneen uutisoinnin verkkokaupoista ja niiden vaikutuksista kotimaan kivijalkakauppaan. Asiasta on syyt\u00e4kin uutisoida ja keskustella, sill\u00e4 kyseess\u00e4 on jo nyt niin suuri ilmi\u00f6, ett\u00e4 sit\u00e4 ei voi en\u00e4\u00e4 sivuuttaa olankohautuksella. Ketjun jutussa niputin yhteen kolme eri artikkelia, mutta yhden niist\u00e4, 22.07.2013 julkaistun kolumnin Verkkokauppa voi koitua vaatemyym\u00e4l\u00f6iden kohtaloksi<\/a> otan t\u00e4\u00e4ll\u00e4 blogissakin pohdinnan alle.<\/p>\n

T\u00e4ss\u00e4 kolumnissa HS:n talouden ja politiikan toimittaja Matti Tyynysniemi kyseenalaistaa sen, onko vaatteiden ostaminen aitoon verkkokauppa-tyyliin ilman sovittamista lainkaan mahdollista, vai k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4tk\u00f6 verkko-ostajat kivijalkaa h\u00e4rskisti hyv\u00e4kseen ”ilmaisella sovituspalvelulla”.<\/p>\n

P\u00e4\u00e4ttyneell\u00e4 viikolla HS uutisoi, ett\u00e4 verkkokaupalla pyyhkii hyvin, mutta perinteisten fyysisten myym\u00e4l\u00f6iden kautta toimivat kaupan yritykset p\u00e4rj\u00e4\u00e4v\u00e4t kehnosti. Kenties kiinnostavin esimerkki ilmi\u00f6st\u00e4 ovat ihmiset, jotka k\u00e4yv\u00e4t kivijalkamyym\u00e4l\u00f6iss\u00e4 sovittamassa vaatteita tai kenki\u00e4, ja mieleisens\u00e4 tuotteen l\u00f6ydetty\u00e4\u00e4n tilaavat sen halvemmalla verkosta.<\/p>\n

Taloustieteen peruskurssinsa k\u00e4yneelle tulee t\u00e4ss\u00e4 kohtaa mieleen, ett\u00e4 mahdollisuus sovittaa vaatteita myym\u00e4l\u00e4ss\u00e4 on julkishy\u00f6dyke, ja verkko-ostaja on sen suhteen er\u00e4\u00e4nlainen vapaamatkustaja.<\/p><\/blockquote>\n

Ennenkuin t\u00e4st\u00e4 jatketaan eteenp\u00e4in, niin muistutan, ett\u00e4 olen t\u00e4\u00e4ll\u00e4 blogissa ja foorumin keskusteluissa moneen kertaan todennut, ett\u00e4 en juurikaan hyv\u00e4ksy t\u00e4t\u00e4 ”sovitan kivijalassa – ostan verkosta”- toimintatapaa. T\u00e4ysin hyv\u00e4ksytt\u00e4v\u00e4n\u00e4 sit\u00e4 voi pit\u00e4\u00e4 ainoastaan silloin, jos sovitukset ja ostokset tehd\u00e4\u00e4n tietyn konsernin liikkeess\u00e4 ja verkkokaupassa. L\u00e4hes hyv\u00e4ksytt\u00e4v\u00e4\u00e4 se voi olla silloin, kun joku koko tai v\u00e4ri vaatteessa ei kuulu suomalaisen sis\u00e4\u00e4nostajan tai maahantuojan ohjelmaan, mutta muuten siihen ei kokemusteni perusteella tarvitse ryhty\u00e4, sill\u00e4 verkosta ostaminen ilman sovittamista on paljon helpompaa kuin mit\u00e4 toimittaja luulee.<\/p>\n

Mahdollisuus sovittaa vaatetta ennen ostamista on todellinen helpotus vaatteiden hankkimiseen. Sovituskopin ja vaaterekkien v\u00e4lill\u00e4 ravaaminen on huomattavasti helpompaa kuin vaatteiden tilaaminen ja palauttelu postissa.<\/p><\/blockquote>\n

En oikein tied\u00e4, mit\u00e4 t\u00e4st\u00e4 kommentista pit\u00e4isi ajatella. T\u00e4m\u00e4 on todenn\u00e4k\u00f6isesti sellainen tyypillinen itsepetos, jolla asiakas perustelee ostoksensa kivijalasta\/kotimaasta, vaikka h\u00e4n hyvin tiet\u00e4\u00e4, ett\u00e4 on tyhm\u00e4\u00e4 maksaa liikaa<\/em><\/a>. Harva meist\u00e4 ei ole vaikkapa 150 euron Tommy Hilfigerin farkkuja hypistelless\u00e4\u00e4n miettinyt, ett\u00e4 ei n\u00e4m\u00e4 voi maksaa n\u00e4in paljon<\/em>. Eik\u00e4 ne maksakaan, mutta sen tajuaminen vaatii sen, ett\u00e4 uskaltaa tulla kopista ulos.<\/p>\n

Toinenkin v\u00e4itt\u00e4m\u00e4 on my\u00f6s tyypillinen harha, eli ett\u00e4 vaatteiden tilaaminen ja palauttaminen postitse olisi jotenkin vaikeampaa kuin etsiminen, sovittaminen ja ostaminen kivijalasta. Esimerkkin\u00e4 voisi ottaa vaikka mukavan ostoshetken Italialaisessa Yoox-verkkokaupassa<\/a>. Samalla kun tutkit kaupan valikoimaa, voit kuunnella itsellesi mieluista musiikkia, nauttia vaikka herkullisen voileiv\u00e4n ja ehk\u00e4 viel\u00e4 lasillisen hyv\u00e4\u00e4 Pinot Noiria. Klik-klik-kliketi-klik ja tavarat on n. kuuden p\u00e4iv\u00e4n p\u00e4\u00e4st\u00e4 kuriirin kantamina ulko-oven takana. Ja kun kauppa oli Yoox, niin jos joku meni (liian Pinot Noirin vuoksi) pieleen, niin sitten menn\u00e4\u00e4n sivuille tekem\u00e4\u00e4n palautusilmoitus ja sama kuriiri hakee tavarat kotoasi paluumatkalle – ja maksutta. Toki maksuton palutus noudolla<\/em> ei onnistu joka kaupassa, mutta Yoox nyt on muutenkin omaa luokkaansa. Luokkaa, jota Suomen kivijaloista ja verkosta ei helpolla l\u00f6ydy.<\/p>\n

Tyynysniemi paljastaa huomaamattaan kolumnissaan sen, ett\u00e4 h\u00e4n on t\u00e4ysi noviisi vaatteiden verkko-ostajana. H\u00e4n kyll\u00e4 puhuu sujuvasti sovittamisesta, postista, noudoista ja palauttamisesta, mutta unohtaa sen, mik\u00e4 verkkovaatekaupassa pit\u00e4\u00e4 olla ehdottomasti hallinnassa. Se on kokotaulukot<\/a> ja omat mitat. Jos kroppa pysyy suurinpiirtein samoissa mitoissa ja jos osaa tulkita verkkokauppojen sivuilta l\u00f6ytyvi\u00e4 kokotaulukoita, annettuja yleisimpi\u00e4 mittoja, tuntee hieman leikkaustermist\u00f6\u00e4 ja tuntee joidenkin suosikkivaatevalmistajien n\u00e4kemyksi\u00e4 kokomerkinn\u00f6ist\u00e4, ei hirve\u00e4sti voi menn\u00e4 hankinoissaan mets\u00e4\u00e4n. Eri asia tietysti on, jos vartaloa vaivaa erilaiset kausivaihtelut. Silloin joutuu tarttumaan v\u00e4h\u00e4n useammin mittanauhaan, mutta tuskin muuta.<\/p>\n

Mit\u00e4 tulee verkkokaupan etuihin, niin pienet pienill\u00e4 varastoilla toimivat yhden hengen verkkokaupat toimivat varmasti kustannustehokkaammin, mutta vain niin kauan kuin yritt\u00e4j\u00e4ll\u00e4 rahkeet riitt\u00e4v\u00e4t. Yksi jos toinenkin kotimainen hyv\u00e4 verkkokauppa on kaatunut juuri siihen, ett\u00e4 henkil\u00f6kunnan m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4 ei ole lis\u00e4tty ja homman py\u00f6ritt\u00e4minen yksin on k\u00e4ynyt yritt\u00e4j\u00e4lle ylivoimaiseksi. Seurauksena on usein ollut verkkokaupan toiminnan alasajo vaikka mahdollisuuksia jatkoon olisi ehk\u00e4 ollutkin.<\/p>\n

Sovituskoppi ja vaaterekit kuitenkin maksavat. Pit\u00e4\u00e4 maksaa vuokria ja palkata henkil\u00f6kuntaa. Ei siis ihme, jos verkkokauppa pystyy tarjoamaan halvemmat hinnat, postikulujen j\u00e4lkeenkin.<\/p><\/blockquote>\n

Ulkomaiset suuret verkkokaupat ovat taas toimineet alalla jo niin kauan, ett\u00e4 niiden mittasuhteita ja tehokkuutta on turha vertailla kotimaisiin kivijalkamyym\u00e4l\u00f6ihin. Menee vuosia, ennenkuin joku t\u00e4\u00e4ll\u00e4 kotimaassa p\u00e4\u00e4see l\u00e4hellek\u00e4\u00e4n n\u00e4it\u00e4 kilpailijoitaan. Mutta vaikka toimittaja kovasti niin yritt\u00e4\u00e4 v\u00e4itt\u00e4\u00e4, niin verkko-ostajat eiv\u00e4t ole ainoita vapaamatkustajia vaatekaupoissa jos kriteerin\u00e4 pidet\u00e4\u00e4n sovittamista ilman ostamista.<\/p>\n

Rahat verkko-ostajienkin hy\u00f6dynt\u00e4miin sovituskoppeihin tulevat niilt\u00e4 asiakkailta, jotka eiv\u00e4t ainoastaan sovita myym\u00e4l\u00e4ss\u00e4, vaan my\u00f6s ostavat sielt\u00e4.<\/p>\n

Myym\u00e4l\u00e4n asiakkaat siis tukevat rahallisesti verkko-ostajien vaatehankintoja. Toki he saavat vastineeksi vaatteet v\u00e4litt\u00f6m\u00e4sti k\u00e4ytt\u00f6\u00f6ns\u00e4, eiv\u00e4tk\u00e4 vasta toimitusajan j\u00e4lkeen.<\/p>\n

Myym\u00e4l\u00e4n on k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 mahdotonta est\u00e4\u00e4 verkko-ostajia k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4st\u00e4 sovitusmahdollisuutta hyv\u00e4kseen.<\/p><\/blockquote>\n

Tyynysniemi vetelee kommenteissaan mutkia suoraksi niin ett\u00e4 rytisee, mutta mik\u00e4s siin\u00e4. Toimittaja voikin vaikka huomenna lauantaina l\u00e4hte\u00e4 naisseuran kanssa pienelle vaatekauppakierrokselle. Siin\u00e4 yhteydess\u00e4 k\u00e4yd\u00e4\u00e4n yleens\u00e4 useita kauppoja ja vaatekappaleita l\u00e4pi sovituksella ja ilman ja useampi kauppa j\u00e4i lopuksi nuolemaan n\u00e4ppej\u00e4\u00e4n. Kysymys kuuluukin: uskallatko t\u00e4ss\u00e4 tapauksessa moittia seuralaistasi k\u00e4yt\u00f6ksest\u00e4\u00e4n ja jopa vaatekaupan vapaamatkustajaksi? Et, sill\u00e4 j\u00e4\u00e4latten nauttiminen bleiserilt\u00e4 on syv\u00e4lt\u00e4, vaikka kuinka mielest\u00e4\u00e4n olisikin oikeassa.<\/p>\n

Mutta ent\u00e4 se tulevaisuus sitten? Milt\u00e4 n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 el\u00e4m\u00e4 vaater\u00e4kkien takaa?<\/p>\n

Luonnollinen p\u00e4\u00e4telm\u00e4 on, ett\u00e4 jos verkko-ostaminen yleistyy tarpeeksi, vaatteiden kauppaaminen kivijalkamyym\u00e4l\u00f6ist\u00e4 loppuu.<\/p>\n

Ja jos myym\u00e4l\u00e4t kuolevat pois, kaupunkien keskustoista vapautuu melkoisesti tilaa johonkin muuhun. Toisaalta koko kulutuskulttuuri menee remonttiin, jos kauppakeskuksiin j\u00e4\u00e4v\u00e4t vain ravintolat, ruokakaupat ja palvelut.<\/p><\/blockquote>\n

Suurten, samaa tauhkaa tarjoavien ketjuliikkeiden kuolemaa tervehdin ilolla, sill\u00e4 ne vain tylsistytt\u00e4v\u00e4t katukuvaa ja aliarvoivat kuluttajan yksil\u00f6llist\u00e4 makua. Mik\u00e4 oliskaan mukavampi kauppakeskus, kuin sellainen jossa tarjonta on runsasta, edullista ja uniikkituotteita ei tarvitsisi en\u00e4\u00e4 hakea verkosta. Tosin tuo vaatisi todellakin kulutus- ja ennekaikkea kustannuskulttuurin remonttia. Sit\u00e4 odotellessa shoppailen siis netist\u00e4 ja huhuilen jengi\u00e4 kopeista ulos.<\/p>\n

\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Foorumin uutisia- ja uutiskeskustelua verkkokaupoista-ketjussa otin puheeksi Helsingin Sanomissa lis\u00e4\u00e4ntyneen uutisoinnin verkkokaupoista ja niiden vaikutuksista kotimaan kivijalkakauppaan. Asiasta on syyt\u00e4kin uutisoida ja keskustella, sill\u00e4 kyseess\u00e4 on jo nyt niin suuri ilmi\u00f6, ett\u00e4 sit\u00e4 ei voi en\u00e4\u00e4 sivuuttaa olankohautuksella. Ketjun jutussa niputin yhteen kolme eri artikkelia, mutta yhden niist\u00e4, 22.07.2013 julkaistun kolumnin Verkkokauppa voi koitua vaatemyym\u00e4l\u00f6iden […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[57],"tags":[375,282,373,25,374],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2023"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2023"}],"version-history":[{"count":40,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2023\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3055,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2023\/revisions\/3055"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2023"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2023"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.ostaulkomailta.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2023"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}